時(shí)政熱點(diǎn):文化企業(yè)要善于"站著掙錢"

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　　在一次文化企業(yè)改制座談會(huì)上，有人滿腹疑惑：要求經(jīng)營自負(fù)盈虧，又要內(nèi)容注重公益性，經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益如何兼顧？市場經(jīng)濟(jì)條件下，這種疑惑有一定的代表性。不久前召開的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第十四次會(huì)議，給出了明確指向：著力推動(dòng)國有文化企業(yè)樹立社會(huì)效益第一、社會(huì)價(jià)值優(yōu)先的經(jīng)營理念，建立健全兩個(gè)效益相統(tǒng)一的評價(jià)考核機(jī)制，在推動(dòng)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一中走在前列。

　　其實(shí)，理論和實(shí)踐都反復(fù)證明了，文化企業(yè)第一位的任務(wù)是社會(huì)效益，其與經(jīng)濟(jì)效益并不矛盾，是可以統(tǒng)一起來的。事實(shí)上，只有彰顯社會(huì)效益的掌聲常常響起，才有文化市場的久久繁榮。

　　無論演藝、出版，還是影視、廣電、網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)前大部分國有文化企業(yè)皆為公有制經(jīng)濟(jì)，理應(yīng)“公”字當(dāng)頭�，F(xiàn)實(shí)中，一部優(yōu)秀的影視劇，一本充滿正能量的圖書，一件制作精良的文藝作品，都可能影響無數(shù)人的思想、行為，甚至深刻改變?nèi)说膬r(jià)值取向。曾有個(gè)別企業(yè)誤入歧途，為了些許眼前利益，不惜嘩眾取寵、片面迎合不良情緒，結(jié)果“賠了夫人又折兵”，教訓(xùn)非常深刻。

　　當(dāng)然，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的導(dǎo)向性、公益性，不等于排斥市場規(guī)律，否定企業(yè)的盈利性。國有院團(tuán)、出版社艱難的改制轉(zhuǎn)企，就是為破除僵化的體制，遵循市場的供需法則。說到底，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，市場化是繞不過的一道坎。因此，把社會(huì)效益放在首位，并非鼓勵(lì)“賠本賺吆喝”，而是要運(yùn)用好市場的貨幣投票機(jī)制，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

　　應(yīng)當(dāng)看到，掌聲往往連著票房，收視率是影響力的重要體現(xiàn)。無論是掀起收視熱潮的電視劇《歷史轉(zhuǎn)折中的鄧小平》《老有所依》，還是創(chuàng)下票房佳績的國產(chǎn)電影《周恩來的四個(gè)晝夜》，或者是人們爭相觀看的話劇《紅旗渠》、傳唱大江南北的歌曲《時(shí)間都去哪兒了》，近年來的“五個(gè)一工程”獲獎(jiǎng)作品，再次有力地證明：正能量與市場化根子上必然一致。相反，那些靠花邊娛樂刺激眼球、博出位的作品，又有幾個(gè)經(jīng)得住市場考驗(yàn)，拿得到長期的穩(wěn)定收益？

　　不必諱言，文化類產(chǎn)品有著雙重屬性，既與意識(shí)形態(tài)相關(guān)，又有文化消費(fèi)屬性。這也使得一些人產(chǎn)生了根深蒂固的看法，認(rèn)為兩者很難兼顧，更擔(dān)心文化進(jìn)入市場后，會(huì)改變社會(huì)主義文化性質(zhì)，引起思想的混亂。實(shí)踐證明，這種擔(dān)心并無必要，但也進(jìn)一步提醒我們：在讓文化走向市場的同時(shí)，如何在市場的大潮中培育出我們自己的合格市場主體？如何樹立起社會(huì)效益第一、社會(huì)價(jià)值優(yōu)先的經(jīng)營理念？如何牢牢把握社會(huì)主義文化發(fā)展的方向？從這個(gè)意義上看，國有文化企業(yè)更應(yīng)有所擔(dān)當(dāng)、有所堅(jiān)守。

　　知易行難。國有文化企業(yè)與市場經(jīng)濟(jì)的相適應(yīng)，免不了有個(gè)探索的過程。這個(gè)過程中，一方面要“抓得住”，堅(jiān)持黨管干部、黨管導(dǎo)向，該給的補(bǔ)貼、減免要給到位、減到位，一方面要“放得開”，強(qiáng)調(diào)分類分層管理，競爭類、公益類需要?jiǎng)澐智宄�。而具體的運(yùn)營中也要設(shè)定科學(xué)的考核，可量化、可核查，激勵(lì)國有文化企業(yè)經(jīng)風(fēng)雨、見彩虹，在市場大潮中有定力地搏擊、求勝，共同構(gòu)筑起國家文化安全的鋼鐵防線。

　　謀利當(dāng)謀天下利。引申觸類，社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，不僅是對文化企業(yè)的要求，也應(yīng)當(dāng)是深化國有企業(yè)改革的全局性要求。國有企業(yè)、特別是中央企業(yè)，肩負(fù)著國民經(jīng)濟(jì)的命脈，被稱為“共和國的長子”，在做強(qiáng)做大做優(yōu)的市場化過程中，一定要善于“站著掙錢”，筑就社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相得益彰的長青基業(yè)。

　　《 人民日報(bào) 》（ 2015年07月06日 05 版）

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