2016年國(guó)考時(shí)政熱點(diǎn)：在線旅游企業(yè)

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　　近日，去哪兒網(wǎng)公布了二季財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，截至2015年6月30日，去哪兒網(wǎng)二季度總營(yíng)收8.810億元，同比增長(zhǎng)120%，凈虧損為8.157億元。

　　中投顧問高級(jí)研究員薛勝文認(rèn)為，去哪兒網(wǎng)雖然二季報(bào)虧損嚴(yán)重，不過燒錢搶市場(chǎng)的情況或已進(jìn)入尾聲。在線旅游企業(yè)燒錢的目的主要是為了用利潤(rùn)換取市場(chǎng)份額，當(dāng)前在線旅游的市場(chǎng)份額已經(jīng)基本穩(wěn)定。從目前形勢(shì)來看，在線旅游巨頭對(duì)產(chǎn)品研發(fā)較為重視，企業(yè)或?qū)�把更多精力放在產(chǎn)品創(chuàng)新上，以提高用戶粘性。

　　目前，在線旅游行業(yè)越來越表現(xiàn)出巨頭參與的跡象。去哪兒攜手百度，攜程合并藝龍，大型旅游廠商都開始抱大腿。易觀智庫分析師朱正煜認(rèn)為，這不只是企業(yè)本身的競(jìng)爭(zhēng)，更是資源和資本的競(jìng)爭(zhēng)。

　　薛勝文則認(rèn)為，收購合并預(yù)示著在線旅游行業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)巨頭相爭(zhēng)的局面。當(dāng)前在線旅游行業(yè)的市場(chǎng)集中度越來越高，中小型在線旅游企業(yè)的生存空間日益縮小，最終在線旅游市場(chǎng)將成為巨頭之間的戰(zhàn)場(chǎng)。BAT的加入為在線旅游市場(chǎng)帶來了資金補(bǔ)給，但同時(shí)也加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　在推廣營(yíng)銷上，去哪兒二季度投入了7億之多，攜程和同程分別使出渾身解數(shù)投入品牌營(yíng)銷。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這是旅游市場(chǎng)常態(tài)，短期內(nèi)不會(huì)停止。

　　目前在線旅游(OTA)梯隊(duì)中，攜程推出“演唱會(huì)周邊酒店”項(xiàng)目、同程發(fā)力“景+酒”、去哪兒推出獨(dú)立品牌“去呼呼”，幾大OTA在酒店細(xì)分領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。

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