2016-01-21 10:34 三支一扶考試網(wǎng) http://qngfsy.com/a/szyf/ 作者:華圖教育 來源:人民網(wǎng)
近期,隨著2016年中超聯(lián)賽新賽季的臨近,中超聯(lián)賽的“天價”轉(zhuǎn)播費(fèi)再次引起社會關(guān)注。之前有媒體報道,2016年~2020年中超聯(lián)賽電視公共信號制作及版權(quán)以5年80億元的價格,花落某體育傳播公司,創(chuàng)造了中超版權(quán)的新紀(jì)錄。而在2015賽季,中超版權(quán)只有幾千萬元,再早些年,中超版權(quán)則幾乎白送。面對中超版權(quán)的“大躍進(jìn)”,尤其是80億元的“空前繁榮”,不少人大呼“震驚”。但真的值得“吃驚”嗎?不妨先來算一筆賬。
前不久,英超聯(lián)賽未來3年轉(zhuǎn)播權(quán)賣出了51億英鎊的價格,平均到每個賽季合17億英鎊,這一數(shù)字是中超聯(lián)賽的10倍。如果說英超聯(lián)賽作為最吸金的職業(yè)聯(lián)賽不具有參照性,那么可以比照其他的優(yōu)秀足球賽事,結(jié)果是:意甲聯(lián)賽每賽季的轉(zhuǎn)播費(fèi)是中超的4倍,西甲是中超的4.4倍,德甲和法甲也有中超的兩倍之多。從賽季單價橫向比較來看,中超其實(shí)并不“貴”,而且如果從整個職業(yè)體育收入的構(gòu)成占比來看,留給轉(zhuǎn)播權(quán)的空間也很大。
賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的收入是一個職業(yè)體育聯(lián)盟生存的基礎(chǔ),也是體育產(chǎn)業(yè)中最重要的組成部分。在2014年歐洲足球收入前20的俱樂部中,轉(zhuǎn)播權(quán)收入在總收入中所占的比例就高達(dá)43.2%。而在我國,轉(zhuǎn)播收入占俱樂部收入的比例極低,有的甚至可以忽略不計。市場對中超聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)“看多”當(dāng)然還有很多利好因素支撐。我國有著幾乎全球最大的市場規(guī)模,以聯(lián)賽每支球隊平均擁有的人口數(shù)為例,德國為500多萬,我國則達(dá)8000多萬,是前者的16倍,而且近年來隨著人均收入的不斷增加,公眾在體育方面的消費(fèi)能力和意愿也不斷增加。此外,近兩年體育大環(huán)境的改善,尤其是2014年國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》的發(fā)布,體育產(chǎn)業(yè)改革如火如荼,也客觀推動了體育賽事的經(jīng)濟(jì)價值。
認(rèn)識中超聯(lián)賽背后的經(jīng)濟(jì)價值,還不能脫離其所置身的“互聯(lián)網(wǎng)”“大數(shù)據(jù)”這一時代特征。賽事內(nèi)容與新媒體傳播技術(shù)發(fā)生“化學(xué)反應(yīng)”,產(chǎn)生巨大的衍生價值。這么算下來,中超聯(lián)賽的“空前繁榮”看似意料之外,實(shí)則情理之中。80億元轉(zhuǎn)播費(fèi),物有所值甚至物超所值,而且在可預(yù)見的未來,圍繞轉(zhuǎn)播權(quán)的市場競爭將會日趨白熱化。
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(編輯:wangjian)
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