2017年國考申論熱點(diǎn)預(yù)測(cè)：實(shí)體書店（二）

　　【關(guān)鍵詞】

　　實(shí)體書店經(jīng)營困境;實(shí)體書店創(chuàng)新模式;實(shí)體書店與文化傳承;實(shí)體書店的變革與發(fā)展;電子閱讀與紙質(zhì)閱讀;實(shí)體書店行業(yè)自救。

　　【熱點(diǎn)背景】

　　1.中宣部、國家新聞出版廣電總局、國家發(fā)展改革委、教育部、財(cái)政部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、商務(wù)部、文化部、中國人民銀行、國家稅務(wù)總局、國家工商總局等11部門近日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》。

　　《指導(dǎo)意見》指出，到2020年，要基本建立以大城市為中心、中小城市相配套、鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)為延伸、貫通城鄉(xiāng)的實(shí)體書店建設(shè)體系，形成大型書城、連鎖書店、中小特色書店及社區(qū)便民書店、農(nóng)村書店、校園書店等合理布局、協(xié)調(diào)發(fā)展的良性格局。

　　《指導(dǎo)意見》提出了推動(dòng)實(shí)體書店建設(shè)的6項(xiàng)主要任務(wù)：加強(qiáng)城鄉(xiāng)實(shí)體書店網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，創(chuàng)新實(shí)體書店經(jīng)營發(fā)展模式，推動(dòng)實(shí)體書店與網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展，提升實(shí)體書店信息化、標(biāo)準(zhǔn)化水平，加大實(shí)體書店的優(yōu)秀出版物供給，更好發(fā)揮實(shí)體書店的社會(huì)服務(wù)功能。

　　《指導(dǎo)意見》強(qiáng)調(diào)，按照城市人口規(guī)模和實(shí)際要求，結(jié)合各級(jí)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)和公共服務(wù)設(shè)施，合理規(guī)劃并推動(dòng)建設(shè)一批與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平相適應(yīng)的實(shí)體書店;積極推動(dòng)新華書店等國有實(shí)體書店大力發(fā)展新興業(yè)態(tài)，支持大型書城升級(jí)改造，支持連鎖書店擴(kuò)大連鎖經(jīng)營范圍，支持知名民營書店做優(yōu)做強(qiáng)，鼓勵(lì)中小書店向?qū)�業(yè)化、特色化方向發(fā)展，鼓勵(lì)開辦24小時(shí)書店、設(shè)立自動(dòng)售書機(jī)等;強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，實(shí)現(xiàn)實(shí)體書店由傳統(tǒng)模式向新興業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)變。鼓勵(lì)實(shí)體書店利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推進(jìn)數(shù)字化升級(jí)和改造，打造新一代“智慧書城”;支持實(shí)體書店拓展網(wǎng)絡(luò)發(fā)行業(yè)務(wù);推動(dòng)建立統(tǒng)一的實(shí)體書店可供圖書信息標(biāo)準(zhǔn)，降低流通和各環(huán)節(jié)運(yùn)營成本;充分發(fā)揮實(shí)體書店傳播先進(jìn)文化的陣地作用，引導(dǎo)實(shí)體書店采購供應(yīng)宣傳黨的理論和路線方針政策、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重點(diǎn)出版物;鼓勵(lì)實(shí)體書店積極參與公共文化服務(wù)，鼓勵(lì)以實(shí)體書店為載體，開展多種形式的群眾性讀書文化活動(dòng)。

　　2.十二屆全國人大三次會(huì)議上，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。“互聯(lián)網(wǎng)+”需要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，是創(chuàng)新2.0下的互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，實(shí)體書店要想獲得“涅槃重生”，變革與創(chuàng)新應(yīng)該成為其源泉和不竭動(dòng)力。

　　互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代主流價(jià)值觀是要“以用戶為中心”去考慮問題�，F(xiàn)在的用戶早已不是受眾或顧客的概念，而是可以直接參與到營銷各個(gè)方面互動(dòng)體驗(yàn)的消費(fèi)者，按需定制、品牌參與、粉絲經(jīng)濟(jì)、眾籌模式、用戶體驗(yàn)……在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，實(shí)體書店出售的不再僅僅是書籍類商品而是綜合性的閱讀體驗(yàn)，實(shí)體書店更應(yīng)該作為一個(gè)綜合性的文化場(chǎng)所來進(jìn)行經(jīng)營。作為南京最負(fù)盛名的老字號(hào)書店，南京XH書店新街口旗艦店于去年7月完成全面停業(yè)改造，一座單一的書店被改造成了一座多元化的文化城，閱讀區(qū)、體驗(yàn)區(qū)并存，書城、創(chuàng)意館兼具。北京的DX書店發(fā)展成了一個(gè)由書籍、談話、影像和思想構(gòu)建的公共空間，通過創(chuàng)造獨(dú)特的文化體驗(yàn)來吸引用戶的關(guān)注。

　　實(shí)體書店是一個(gè)地方文明建設(shè)的一個(gè)標(biāo)志。從某種意義上來說代表著一個(gè)地方的文化層次、文明程度、經(jīng)濟(jì)狀態(tài)。更重要的是它是一個(gè)地方或一個(gè)區(qū)域的進(jìn)步與文明的標(biāo)志。其實(shí)大家都知道，一般來講，大學(xué)周圍都有大大小小的實(shí)體書店，經(jīng)濟(jì)條件比較好的城市都會(huì)比經(jīng)濟(jì)條件較差的城市有更多實(shí)體書店，文明程度較高的城市比文明程度較低的城市有更多的實(shí)體書店�？傊畬�(shí)體書店是一個(gè)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)綜合發(fā)展的一個(gè)標(biāo)志，所以必然會(huì)得到各級(jí)地方政府的關(guān)注并提供生存與發(fā)展的空間。

　　隨著國家對(duì)圖書市場(chǎng)監(jiān)管法規(guī)的完善和執(zhí)法力度的加大，網(wǎng)店競(jìng)價(jià)傾銷的經(jīng)營行為會(huì)得到有效的遏制，從而削弱網(wǎng)店低價(jià)銷售的所謂優(yōu)勢(shì)，給實(shí)體書店提供一個(gè)良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。業(yè)內(nèi)人士都明白，網(wǎng)店和實(shí)體書店競(jìng)爭(zhēng)的最大的優(yōu)勢(shì)或者說最大的利器就是低價(jià)傾銷。網(wǎng)店這種做法的目的是為了造勢(shì)而不是為了掙錢。網(wǎng)店靠的是用其他商品的利潤來彌補(bǔ)經(jīng)營圖書的虧損。但是網(wǎng)店的這種營銷方法卻讓本小利薄的實(shí)體書店無法招架，嚴(yán)重沖擊了實(shí)體書店的正常經(jīng)營，甚至直接導(dǎo)致了某些實(shí)體書店的倒閉。我認(rèn)為隨著國家加大對(duì)圖書經(jīng)營市場(chǎng)的監(jiān)管力度和圖書經(jīng)營行業(yè)自身自律意識(shí)的增強(qiáng)，這種靠殺價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)的局面會(huì)逐步得到改變，會(huì)使圖書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐步走向平等有序的合理合法合規(guī)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。

　　實(shí)體書店自我修復(fù)自我完善，要走出一條自強(qiáng)發(fā)展的經(jīng)營之路。經(jīng)過多年的經(jīng)營，實(shí)體書店會(huì)以自己的經(jīng)營規(guī)律、經(jīng)營理念和經(jīng)營思路，發(fā)揮自己獨(dú)特的經(jīng)營特色，以小而精或小而專等方式占領(lǐng)局部領(lǐng)域市場(chǎng)。應(yīng)該說實(shí)體書店的興衰有外部因素的影響，但我覺得主要的原因仍然是實(shí)體書店自身造成的。從目前來看實(shí)體書店的發(fā)展會(huì)走向兩個(gè)極端，一個(gè)是趨向于大型化，形成規(guī)模店;一個(gè)是趨向于小型化，形成特色店。趨向大型化就可以開展網(wǎng)銷業(yè)務(wù)，形成實(shí)體店與網(wǎng)店共同發(fā)展的局面;趨向小型化就可以形成自己的特色店(或者形成專業(yè)圖書特色、或者形成特定讀者群特色、或者形成經(jīng)營文化特色等)。

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