來源: 華圖教育 關(guān)鍵詞:網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì),面試備考,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)元年
熱點(diǎn)概況
2019年被媒體稱為中國“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)元年”,很多網(wǎng)絡(luò)紅人締造了各種“神話”,像李子柒、李佳琦等網(wǎng)紅頻頻出圈受到廣泛關(guān)注。
曾幾何時(shí),短視頻、視頻社交、直播社交等異;鸨,直接帶動(dòng)了“直播經(jīng)濟(jì)”。“面對(duì)面”交流發(fā)聲,“面對(duì)面”演繹產(chǎn)品性能和特點(diǎn),無形中增強(qiáng)了消費(fèi)信任度,讓“買買買”更有安全感。不僅如此,“直播經(jīng)濟(jì)”一定程度上還帶火了農(nóng)副產(chǎn)品和農(nóng)村電商。
主流觀點(diǎn)
@《廣州日?qǐng)?bào)》:網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)好是好,就怕曇花一現(xiàn)。在各方資本摩拳擦掌準(zhǔn)備入行、行業(yè)發(fā)展如日中天之際,說這話會(huì)不會(huì)言之過早?行業(yè)發(fā)展越是紅火,越要未雨綢繆,避免陷入亂局。事實(shí)上,導(dǎo)致網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)泡沫化的因素一直存在,比如說行業(yè)無序競爭、“網(wǎng)紅假貨”等。不難發(fā)現(xiàn),當(dāng)一個(gè)新興行業(yè)處于藍(lán)海階段,資本、人才紛紛涌入,競爭漸趨白熱化、叢林化,得不到有效管控的話,各種惡性競爭現(xiàn)象就會(huì)層出不窮,最終對(duì)行業(yè)健康發(fā)展構(gòu)成傷害,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)當(dāng)吸取教訓(xùn)。
@專家:網(wǎng)紅帶貨本質(zhì)上是一種新的供需對(duì)接方式:消費(fèi)者和商家之間通過網(wǎng)紅進(jìn)行對(duì)接,這些網(wǎng)紅通過自身特征和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,吸引粉絲進(jìn)行商業(yè)行為。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)是依托社交平臺(tái)推廣,通過聚集大量關(guān)注度,形成忠實(shí)粉絲群,并圍繞網(wǎng)紅衍生出各種消費(fèi)市場(chǎng)。
深度分析
(一)本質(zhì):網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一種誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,意為網(wǎng)絡(luò)紅人在社交媒體上聚集流量與熱度,對(duì)龐大的粉絲群體進(jìn)行營銷,將粉絲對(duì)他們的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為購買力,從而將流量變現(xiàn)的一種商業(yè)模式。
(二)關(guān)注點(diǎn)一:網(wǎng)紅直播經(jīng)營模式與傳統(tǒng)營銷模式的區(qū)別在哪?
1.信息傳播主體不同。“網(wǎng)紅”是電商直播平臺(tái)的核心。電商直播實(shí)際上形成了“網(wǎng)紅”+直播+電商的模型。“網(wǎng)紅”匯聚粉絲,適應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)傳播中情感性增強(qiáng)的趨勢(shì),改變了過去傳播主體不明、情感無著落、無法匯聚粉絲的情況。
2.信息傳播方式不同。由于有了明顯的主體,傳播者與受眾之間距離縮小、互動(dòng)性更強(qiáng),而且,直播的信息更具體、更形象。
3.信息成本不同。電商直播信息獲取效率高,信息轉(zhuǎn)化率也高于傳統(tǒng)營銷模式。而且,在獲取信息的同時(shí),用戶還可以獲得娛樂體驗(yàn)。
(三)關(guān)注點(diǎn)二:網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶來哪些機(jī)遇?
1.讓以個(gè)性化推薦、直播短視頻、熟人和粉絲等社群推薦為核心的社交內(nèi)容電商生態(tài),開拓新流量,盤活下沉市場(chǎng)消費(fèi)者,提升購買轉(zhuǎn)化率的重要手段。
2.帶動(dòng)了女性、農(nóng)民就業(yè),還為各行各業(yè)創(chuàng)造了人人可參與的新就業(yè)模式,打造了人人均可通過直播致富的形勢(shì)。
(四)關(guān)注點(diǎn)三:“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”存在什么問題?
1.一些平臺(tái)涉嫌夸大宣傳推銷,“名品”變贗品,“好貨”變“水貨”,誤導(dǎo)了不少消費(fèi)者。
2.行業(yè)準(zhǔn)入門檻低,缺乏相應(yīng)的行業(yè)規(guī)范,行業(yè)無序競爭現(xiàn)象嚴(yán)重。
面試模擬
2019年,直播帶貨火了。“口紅一哥”李佳琦短短幾分鐘的直播就可以帶動(dòng)某件商品銷售量破萬,令人驚嘆不已。不僅是直播平臺(tái),各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上,網(wǎng)紅產(chǎn)品的推薦琳瑯滿目。依靠網(wǎng)紅來帶貨促銷,成為了2019年“雙11”的新現(xiàn)象。談?wù)勀愕目捶ā?/p>
【參考解析】
作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的產(chǎn)物,中國的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在發(fā)展中迎來了爆發(fā)點(diǎn)。很多網(wǎng)絡(luò)紅人在經(jīng)濟(jì)上取得的成就,刷新了人們對(duì)“網(wǎng)紅”這一概念的認(rèn)知。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的背后,折射出的是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的強(qiáng)大活力和中國市場(chǎng)的巨大潛力。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中,網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)賦予了個(gè)性化產(chǎn)品和個(gè)性化消費(fèi)等特點(diǎn),滿足了現(xiàn)在人們個(gè)性化消費(fèi)的需求。主播拉近了與粉絲情感上的距離,直播平臺(tái)創(chuàng)造了場(chǎng)景和渠道,因此,電商直播有“感情”,做的是“熟人經(jīng)濟(jì)”。消費(fèi)者可以在多個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景中自由切換,選擇更多。同時(shí),網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)了女性、農(nóng)民就業(yè),還為各行各業(yè)創(chuàng)造了人人可參與的新就業(yè)模式,打造了人人均可通過直播致富的形勢(shì)。
但一時(shí)火爆的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì),要想持續(xù)發(fā)展下去,我們需要做以下幾點(diǎn)思考。一是導(dǎo)致網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)泡沫化的因素一直存在,比如說行業(yè)無序競爭、“網(wǎng)紅假貨”等。二是現(xiàn)在大眾對(duì)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的關(guān)注可能存在一時(shí)興起的樂趣,沒有持久性熱度。三是刷單現(xiàn)象普遍存在,違背誠信經(jīng)營的理念。四是很多網(wǎng)紅一心只想收割流量,最大程度榨取粉絲紅利,而輕視產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量、漠視消費(fèi)者權(quán)益。
只有用健康可持續(xù)的商業(yè)模式作為保障,讓人們?cè)赶M(fèi)、敢消費(fèi),才能讓消費(fèi)更好地成為經(jīng)濟(jì)增長的壓艙石。
第一,各大短視頻和直播平臺(tái)需不斷完善內(nèi)容審核機(jī)制和誠信評(píng)價(jià)機(jī)制,提高平臺(tái)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn),規(guī)范平臺(tái)支付和訂單跟蹤系統(tǒng),約束平臺(tái)商家建立良好的售后機(jī)制;
第二,監(jiān)管、執(zhí)法部門應(yīng)建立網(wǎng)上巡查機(jī)制,建立網(wǎng)上“帶貨”信用體系,在全網(wǎng)開展數(shù)據(jù)打假行動(dòng),提高欺詐的成本;
第三,直播人員要持續(xù)推出大眾喜聞樂見的內(nèi)容,而且還要有能力將內(nèi)容發(fā)布渠道升級(jí),進(jìn)而引領(lǐng)消費(fèi)習(xí)慣。
無論在直播、短視頻或者軟文中把商品吹得多么天花亂墜,它依然是商品,只有具備了較高使用價(jià)值,其本身價(jià)值才會(huì)更高。“質(zhì)量+廣告”才是一件商品走向市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)大賣的王道。
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據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù),截至7月19日,全國83個(gè)城市391家影院復(fù)工首日(7月20日)的預(yù)售分賬票房達(dá)94.8萬,觀影人次3.4萬。如果計(jì)入每張3元的服務(wù)費(fèi),7月20日全國預(yù)售票房已經(jīng)超過百萬。