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來源: 山東分院 關(guān)鍵詞：手機(jī)APP廣告,手機(jī)APP,APP廣告
【背景事件】
一直以來手機(jī)彈窗廣告難以關(guān)閉，誘導(dǎo)點(diǎn)擊等等問題對(duì)手機(jī)用戶來說不勝其擾。對(duì)此，工信部等部門多措并舉責(zé)令相關(guān)企業(yè)進(jìn)行整改，在集中整治之后，數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，相關(guān)問題的用戶投訴舉報(bào)量大幅下降。
【預(yù)測(cè)考題】
一直以來手機(jī)彈窗廣告難以關(guān)閉，誘導(dǎo)點(diǎn)擊等等問題對(duì)手機(jī)用戶來說不勝其擾。對(duì)此，工信部等部門多措并舉責(zé)令相關(guān)企業(yè)進(jìn)行整改，在集中整治之后，數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，相關(guān)問題的用戶投訴舉報(bào)量大幅下降。但是經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，手機(jī)APP廣告問題例如廣告難以關(guān)閉、侵害隱私等問題仍然普遍存在不可忽視。，對(duì)此，請(qǐng)談?wù)勀愕目捶ā?/p>
【解讀問題】
表明態(tài)度
手機(jī)APP廣告泛濫現(xiàn)象非常普遍，不僅會(huì)嚴(yán)重影響消費(fèi)者的體驗(yàn)，破壞網(wǎng)絡(luò)服務(wù)秩序，同時(shí)還涉及侵害隱私，誘騙消費(fèi)，不良信息傳播等等問題，必須引起充分的重視并加大力度進(jìn)行整治解決。
分析“手機(jī)APP廣告泛濫”的原因
1.暴利誘惑使app廣告屢禁不止。當(dāng)前移動(dòng)終端使用已經(jīng)非常普遍，相對(duì)的app的數(shù)量也非常多，這也為廣告提供了龐大的市場(chǎng)。不同廣告收費(fèi)方式不同，而且app廣告隱蔽性強(qiáng)，轉(zhuǎn)化率高，因此對(duì)廣告主來說是很好的選擇，因?yàn)槔嬲T惑，app廣告問題一直屢禁不止。
2.部分平臺(tái)受利益驅(qū)使鉆規(guī)則漏洞，很多app平臺(tái)會(huì)在軟件的授權(quán)協(xié)議中設(shè)置漏洞，蒙騙用戶。比如盜取瀏覽記錄等隱私數(shù)據(jù)，并且這些這些隱私數(shù)據(jù)會(huì)再次被倒賣牟利。
3.技術(shù)層面上不同app的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和廣告主體也各不相同，監(jiān)管部門需要對(duì)海量廣告進(jìn)行大量的甄別工作，難度非常大。
分析“手機(jī)APP廣告泛濫”的合理對(duì)策
市場(chǎng)監(jiān)管部門需要將監(jiān)管條例細(xì)化，同時(shí)需要升級(jí)技術(shù)手段。完善監(jiān)管方法和檢測(cè)技術(shù)，保證保證監(jiān)管的及時(shí)性和有效性。
從消費(fèi)者權(quán)益的角度來說，應(yīng)該建立暢通的用戶投訴渠道，鼓勵(lì)消費(fèi)者維權(quán)。同時(shí)針對(duì)廣告中的不良信息和虛假信息，可以探索相關(guān)的人身財(cái)產(chǎn)的安全風(fēng)險(xiǎn)，建立相關(guān)的追責(zé)制度，做好消費(fèi)者權(quán)益保障工作。
APP背后的平臺(tái)和企業(yè)和平臺(tái)，應(yīng)該督促加強(qiáng)企業(yè)和平臺(tái)的自律，使其形成良好的app行業(yè)發(fā)展環(huán)境。并且加強(qiáng)監(jiān)管和處罰力度，對(duì)于屢教不改屢罰不改的企業(yè)，可以將其納入黑名單，限制其廣告發(fā)布資格，加大其違法成本。
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