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面試熱點：“超前點播”堵死后，長視頻平臺要怎樣才能活下去？

  來源: 湖南分院  關鍵詞：面試熱點，面試熱點長視頻平臺

點擊領取備考干貨

【背景事件】

“ 超前點播 ” 從上線就一直伴隨著爭議，這一模式最先開始于騰訊的 《 陳情令 》 ，主要面向粉絲群體，并未在社會引發(fā)關注。隨后慶余年播出時，騰訊視頻、愛奇藝再次推出這一模式，引發(fā)用戶強烈反對，稱其吃相太難看，甚至還有網友把愛奇藝、騰訊視頻等平臺告上了法庭，并取得了勝訴。 最近大熱《掃黑風暴》一上線就受到了廣大網友的好評，但它的播放形式卻引起了網友的質疑網友們還沒看兩集就得用vip，而開通了vip的消費者又迎來了超前點播得一集一集付費觀看，如果想看結局就得把結局之前的集數全買了，以前觀眾們花錢開通vip就是為了能提前觀看。現在vip中p無限套娃成為了常態(tài)，這樣的操作無疑是惹了眾怒。上海消保委更是直接點名批評，既然是按集數收費那消費者就有權利選擇自己要觀看哪一集，按順序解鎖涉嫌捆消費，是對消費者選擇權的一種漠視。面對官媒的點名 愛奇藝率先宣布取消劇集超前點播，連帶著也取消了“會員專屬”的貼片廣告。騰訊、優(yōu)酷隨后跟進，也宣布了類似舉措。

【預測考題】

最近很多網友發(fā)現其他影視平臺的超前點播服務取消了，引發(fā)觀眾一片叫好聲， 但叫好歸叫好，對一直止不住虧損的視頻平臺而言，這無疑是繼選秀綜藝被叫停后的又一次失血。一些網友擔心會不會有影響劇的質量和增加更多的廣告。對此，你怎么看?

【解讀問題】

表明態(tài)度

各大長視頻平臺收取會員的費用無可厚非，是平臺回本的一種營銷手段，也是相當于買了版權，對于原創(chuàng)的支持。但是現如今越來越多的平臺卻瞄準會員，出現Vip中排，套娃的現象，以“超前點播”的新形式再掙了一把會員的錢，本質上是一種稀釋用戶權益的“付費連環(huán)套”行為。而對于各大平臺取消“超前點播”服務，我認為是值得點贊的，還用戶一個更好的體驗。

分析“超前點播”帶來的問題

1.使消費者產生抵觸心理，心理不平衡，自己買的會員也還是看不了，對平臺的意見很大

2.“超前點播”會使視頻資源泄露出去，會慢慢侵蝕長視頻平臺自身的利益，導致盜版泛濫。

3.在大的環(huán)境中形成一種不良的氛圍，整個產業(yè)環(huán)境的惡化，讓盜版資源越來越多，打擊行業(yè)界內原創(chuàng)者的積極性和動力。

分析“超前點播”產生的原因

1. 用戶對一部精彩的會有的一種入迷心理，視頻平臺正是抓住了這種追劇心理。

2.內容成本高，大頭是制片方和高片酬演員，視頻平臺的盈利占少數，在加上訂閱單價較低，且面對短視頻的擠壓，“超前點播”不過是長視頻平臺在盈利壓力之下的無奈探索的一種形式。

3.長視頻受其他形式擠壓的根源是，目前自身的優(yōu)質內容仍較為匱乏，自制內容的數量和質量都還不能滿足觀眾需要。

針對“超前點播”現象的建議

1.注重內容的質量，例如畫質流暢度。提升觀眾的體驗感，少一些廣告， 貼合用戶，催生差異化、配適型的個性化服務。

2.需要進一步探索新的視頻排播方式以及對于會員權益的保障，商業(yè)模式的健康發(fā)展和運行應該建立在遵循商業(yè)條款、尊重用戶感受，不違反相關法律規(guī)定的基礎之上。

3.觀眾也要 通過合法授權平臺追劇，耐心等待熱播劇的正常播出，不急于上網求資源，對非法傳播侵權內容的信息不看、不信、不轉發(fā)，以實際行動支持正版才是觀眾應有的姿態(tài)。

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