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2022公務(wù)員考試面試熱點(diǎn)：“他經(jīng)濟(jì)”：男性消費(fèi)崛起

  來源: 新疆分院  關(guān)鍵詞：2022公務(wù)員考試,面試考什么,面試分成哪幾個(gè)步驟,面試備考攻略,面試熱點(diǎn)

點(diǎn)擊領(lǐng)取備考干貨

一、熱點(diǎn)概況

長(zhǎng)期以來，在消費(fèi)市場(chǎng)上，男性總是處于最底端。在一份刷屏的消費(fèi)市場(chǎng)價(jià)值趨勢(shì)排序榜上，從高到低依次是女人、孩子、老子、寵物、男人，男性消費(fèi)所處地位頗為尷尬。以至于不少網(wǎng)友調(diào)侃：“男人消費(fèi)不如狗”。

然而時(shí)過境遷，“他經(jīng)濟(jì)”時(shí)代已悄然來臨。我國(guó)男性消費(fèi)在種類、數(shù)量和品質(zhì)上都發(fā)生了巨大的變化，并開始在細(xì)分市場(chǎng)上占據(jù)越來越多的話語權(quán)。至此，男性消費(fèi)初具規(guī)模，可見的藍(lán)海正日漸形成。

二、原因分析

當(dāng)前，“買買買”既是女性的專屬，也是男性的消費(fèi)選擇，“敗家爺們兒”正在兇猛占領(lǐng)市場(chǎng)。其原因主要是：

第一，“顏值即正義”讓不少男性更加在意自身儀容。伴隨著男性對(duì)自身容貌提升意識(shí)的不斷增強(qiáng)，越來越多的男性也有意愿通過醫(yī)美“刷新”個(gè)人顏值。新冠疫情的肆虐擋不住男性追求美的步伐，醫(yī)美成為疫情后不降反增的消費(fèi)支出，樂于嘗試、敢于嘗試成為男性醫(yī)美的新特點(diǎn)。相關(guān)的日化、醫(yī)美行業(yè)也更加注重對(duì)男性消費(fèi)群體的專項(xiàng)產(chǎn)品開發(fā)，共同推動(dòng)了男性"顏值經(jīng)濟(jì)"市場(chǎng)升溫。

第二，男性雖然消費(fèi)頻次低，但是每筆消費(fèi)的客單價(jià)卻較高。男性消費(fèi)者一旦關(guān)注并認(rèn)可某個(gè)品牌，用戶粘性和忠誠(chéng)度都遠(yuǎn)超女性，消費(fèi)能量與潛力驚人。在此基礎(chǔ)上，隨著涉獵領(lǐng)域的不斷擴(kuò)張，消費(fèi)品位的持續(xù)提升，消費(fèi)金額自然水漲船高。

第三，單身潮激發(fā)"他經(jīng)濟(jì)"。"他經(jīng)濟(jì)"爆發(fā)，得益于男性收入水平的提升和消費(fèi)意識(shí)的覺醒。線上交易如火如荼的發(fā)展，也促進(jìn)了男性消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮。

單身男性比重逐年上升，奠定了"他經(jīng)濟(jì)"時(shí)代的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，20~49歲區(qū)間，我國(guó)單身男性的數(shù)量遠(yuǎn)高于單身女性。尤其是主動(dòng)單身男性群體，家庭無負(fù)擔(dān)或負(fù)擔(dān)相對(duì)較輕，有較多可支配時(shí)間和金錢去享受消費(fèi)。

對(duì)

消費(fèi)市場(chǎng)的啟發(fā)

第一，挖掘個(gè)性化消費(fèi)潛力。女性消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)極其激烈殘酷，儼然一片紅海。與此相對(duì)照，

男性消費(fèi)市場(chǎng)不啻于一座正待挖掘的金山。男性群體更關(guān)注品牌價(jià)值感。國(guó)潮、"手工、大師、國(guó)際大獎(jiǎng)"等提升商品格調(diào)的營(yíng)銷理念，更容易俘獲男性消費(fèi)者的心。

由此可見，男性有著亟待挖掘的巨大個(gè)性化消費(fèi)潛力�？梢酝ㄟ^科技創(chuàng)新去打動(dòng)男性消費(fèi)群體。同時(shí)留意他們不斷擴(kuò)張的消費(fèi)領(lǐng)域邊界，豐富產(chǎn)品類型，提升產(chǎn)品格調(diào)。

商家需進(jìn)一步精準(zhǔn)把握用戶需求。“投其所好”永遠(yuǎn)是商家在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的重要法寶。當(dāng)下，根據(jù)興趣來劃分消費(fèi)人群更加科學(xué)。消費(fèi)市場(chǎng)逐漸細(xì)分為年輕人、家庭、體育愛好者、養(yǎng)生黨等不同興趣圈層，對(duì)消費(fèi)者的洞察深度愈發(fā)精細(xì)，這對(duì)品牌發(fā)展提出了更高的要求。充分利用互聯(lián)網(wǎng)，在不侵犯?jìng)�(gè)人隱私的前提下，精準(zhǔn)把握用戶需求將成為商家不可回避的重大課題。當(dāng)然，商品質(zhì)好價(jià)優(yōu)，對(duì)于消費(fèi)者而言，始終是第一要素。

以女性消費(fèi)者為橋梁，擴(kuò)大輻射范圍。在諸多培養(yǎng)消費(fèi)者的過程中，女性起到了不可或缺的橋梁作用，她們往往是男性產(chǎn)品購買的決策者，因而在營(yíng)銷方案的制定實(shí)施中，要考慮相關(guān)女性消費(fèi)者的需求。比如，男性護(hù)膚品廣告應(yīng)該適度迎合女性消費(fèi)者的美感偏好，選擇加入一些吸引女性消費(fèi)者的元素，滿足女性消費(fèi)者細(xì)膩敏感的情感需求。

總之，隨著“他經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)勢(shì)崛起，品牌應(yīng)該充分挖掘男性個(gè)性化消費(fèi)潛力，洞察男性消費(fèi)者文化、精神層面的需求，通過差異化產(chǎn)品，以興趣圈層搶占目標(biāo)消費(fèi)者的心智。“他經(jīng)濟(jì)”必然會(huì)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中下一個(gè)重要的內(nèi)需挖掘店和引爆點(diǎn)。

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編輯：duyujiao

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